El equipo italiano aumentó notablemente su visibilidad en redes sociales gracias a su ‘Facciamo un Cinema’.
Facciamo un Cinema, y que cinema. Gresini era del todo consciente cuando decidió fichar a uno de los mejores pilotos de la historia de que su exposición crecería exponencialmente a todos los niveles. Ya en el primer test de Valencia ese crecimiento se transformó en cientos de periodistas esperando impacientes en las puertas del box del equipo de Nadia Padovani. Un hype que volvió a crecer cuando unas vueltas después al trazado valenciano el catalán se metió dentro de los tres primeros más rápidos. Desde entonces y hasta ahora la historia se ha ido contando sola.
El resultado deportivo no podía haber ido mejor. Los dos hermanos Márquez llegaron a acumular un total de cuatro victorias entre sprint y carreras, 21 podios, uno de ellos en conjunto, y la tercera posición de Marc Márquez en la clasificación general. “El 2024 ha sido un año fantástico y esta campaña nació con la intención de aprovechar una oportunidad única: dos hermanos corriendo para el mismo equipo”, comentó Cristian Massa, director de comunicación de Gresini Racing. “Un agradecimiento enorme a Marc y Álex, siempre disponibles, a Nadia por su apoyo y a todo el equipo creativo que hizo realidad nuestra visión”.
De hecho, con el fin de aprovechar la llegada de un campeón como Márquez -algo histórico-, Gresini, con Cristian Massa, su director de comunicación, decidió crear la campaña #FacciamoUnCinema recreando algunas de las portadas de las películas más conocidas con los hermanos Márquez como protagonistas. Una iniciativa que aparte de los números que ha ido acumulando en redes sociales también recibió un premio en los Best Social Media Activation.
Crecimiento exponencial
El resultado de una unión más que exitosa se ha desvelado gracias a un análisis de Camaleonic Analytics, una empresa especializada en medición de patrocinios de IRTA -International Racing Team-. Según este informe, Gresini logró un total de 21 horas y 49 minutos de visibilidad en retransmisiones de MotoGP, siendo el tercer equipo con más tiempo en pantalla. Gracias en parte a luchas como la que, sin ir más lejos, el catalán mantuvo con Pedro Acosta en la primera carrera del curso pasado.
Gracias a ello, el equipo italiano sumó el valor en un total de 444.142.144 euros en impacto publicitario y el añadido de 31 empresas que decidieron unirse a un proyecto que ha acabado confirmando las sospechas, el ‘efecto Marc Márquez’ es un hecho en todos sus aspectos. También en el nivel de audiencia del deporte en sí que este año espera con ansias cómo será el futuro del ocho veces campeón del mundo.
“Es una figura importante en MotoGP, un gran campeón. Lo hemos visto luchar con sus lesiones y su larga recuperación, así que verlo de vuelta en el podio es conmovedor. Es un momento que todos esperábamos, incluso cuando no estábamos seguros de que sucedería. Esperamos el momento adecuado y creímos en él”, dijo hace unos meses Padovani en el inicio de su aventura juntos. Ahora lo verá desde la barrera, pero con la satisfacción de haber formado parte de su historia.
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